Ruotos Geschichte
Wie hat alles angefangen?
Die Leidenschaft von Joonas für das Geschäft mit Angel- und Jagdausrüstung begann während seines ersten Sommerjobs im Jahr 2003. Damals, im Alter von 14 Jahren, begann Joonas, der ursprünglich aus Rauma stammt, seine Karriere als Verkäufer in einem lokalen Fachgeschäft in diesem Bereich.
Joonas arbeitete bis 2009 in diesem Angel- und Jagdgeschäft neben Gymnasium und Armee, danach zog er nach Espoo, um an der Aalto-Universität Maschinenbau zu studieren. Während seines Studiums leitete er zwei Jahre lang den Fliegenfischerei-Webshop seines damaligen Arbeitgebers. Inspiriert davon sah Joonas eine Marktlücke und gründete den ersten Ruoto-Laden in Viikki, Helsinki, im Januar 2013. Dieses kleine, aber feurige Fliegenfischereigeschäft öffnete seine Türen.
Schon im ersten Herbst von Ruoto kündigte ein traditionelles Angelgeschäft in Helsinki namens Tyrskytaimen an, sein Geschäft zu schließen. Ruoto übernahm den Restbestand von Tyrskytaimen und betrieb zwei Geschäfte in Helsinki während des gesamten Jahres 2014.
Das Studium wurde aufgegeben und das Geschäft wuchs von Jahr zu Jahr. Das Sortiment erweiterte sich, um neben dem Fliegenfischen auch andere Formen des Freizeitangelns zu umfassen. Von Anfang an wurde das Geschäft durch den Online-Shop ruoto.fi ergänzt.
Umzug in größere Räumlichkeiten
Im Jahr 2015 zog Ruoto in größere Räumlichkeiten in Helsinki um. Ein geeigneter Ort wurde wieder in Viikki gefunden, diesmal in der Hernepellonkuja. Auch Mika "Haukikoira" Vornanen, ein Angelguide, und Lund Boats Finland Oy, ein Importeur amerikanischer Angelboote, zogen in dasselbe Gebäude.
Zusammen mit seinen Partnern verbreitete Ruoto die Freude am Sportfischen, und das Sortiment erweiterte sich Monat für Monat. Neben dem Ladenbetrieb wurden Hechtfischereikurse mit Angelkajaks und Schwimmröhren sowie Fliegenbindungsabende und thematische Wochenenden organisiert, die in Ruoto eine bekannte Erscheinung waren.
Spezialwaren wurden aus aller Welt beschafft. Ruoto arbeitete mit mehreren nordischen Handwerksköderherstellern zusammen und importierte auch andere Angelprodukte. Zum Beispiel erlangten Abels speziell bemalte Fliegenrollen große Beliebtheit und gleichzeitig wurden die fantasievollsten Fliegenbindematerialien aus den USA nach Finnland gebracht. Während des Betriebs in Viikki begann Ruoto auch, bestimmte Produkte direkt aus asiatischen Fabriken zu importieren. Dies ermöglichte wettbewerbsfähige Preise gegenüber großen Supermärkten im Kampf um Marktanteile.
Später im selben Jahr erhielt Joonas auch neue Geschäftspartner. Pläne für ein neues Ruoto Mega Store-Konzept wurden entwickelt und das Geschäft wurde zielstrebig in diese Richtung vorangetrieben. Im Jahr 2017 gründete Ruoto auch ein Fachgeschäft für Angeln in Tampere. Dies half, einen neuen Markt zu erkunden und das Potenzial für einen Ruoto Mega Store in der Region Tampere zu bewerten.
Ruoto Mega Stores
Die harte Arbeit zahlte sich aus, und Anfang 2018 zog Ruoto sein Geschäft in Helsinki an einen fünfmal größeren Standort an der Grenze zwischen Tuusula und Vantaa, in der Nähe großer Autobahnen. Somit war der erste Ruoto Mega Store bereit zur Eröffnung, und die Einweihung wurde erfolgreich am 10. März 2018 gefeiert.
Zwischen 2018 und 2020 erweiterte sich das Sortiment auch deutlich um Boot- und Jagdprodukte. In beiden Bereichen wurde kräftig nachgelegt, und Ruoto wuchs zu einem der größten Einzelhändler für Marineelektronik und Jagdprodukte in Finnland. Der Ruoto Mega Store wurde bald als das führende Geschäft in diesem Bereich unter aktiven Enthusiasten in der Hauptstadtregion bekannt.
Nachdem das Ruoto Mega Store-Konzept sich bewährt hatte, war es an der Zeit, das kleine Geschäft in Tampere an das Tuusulan Geschäft anzupassen. Die Eröffnung des Ruoto Mega Store in Tampere wurde am 1. März 2021 gefeiert und wurde von den lokalen Enthusiasten herzlich aufgenommen. Offensichtlich bestand eine Nachfrage nach einem großen Angel- und Jagdgeschäft in der Region Tampere, denn das Jahr 2021 war ein Erfolg sowohl für das Geschäft in Tuusula als auch in Tampere.
Inspiriert von gutem Kundenfeedback und rentablem Geschäft begann Ruoto schnell mit den Vorbereitungen für die Eröffnung eines dritten Geschäfts. Folglich öffnete der Ruoto Mega Store in Kaarina im Februar 2022 seine Türen.
Das Ruoto Mega Store-Konzept wurde auch in Kaarina gut aufgenommen, und im November 2022 wurde ein vierter Mega Store in Oulu eröffnet, um die Angler- und Jäger-Enthusiasten im nördlichen Finnland zu bedienen.
Als das Potenzial und die Nachfrage nach einem breit gefächerten Angel- und Jagdgeschäft in Nord-Savo erkannt wurden, wurden die Pläne Realität, als Ruoto zu Jahresbeginn 2022-2023 das beliebte Angelgeschäft Samfishing in Kuopio und das in Iisalmi ansässige, auf Jagdausrüstung spezialisierte Geschäft Northern Savonia Nature Equipment erwarb. Mit dem geschickten und engagierten Personal dieser beiden Geschäfte sowie einigen neuen lokalen Experten wurde im Frühjahr 2023 ein neuer Ruoto Super Store in Kuopio eröffnet. Das Geschäft in Iisalmi wurde im Sortiment aktualisiert und setzte seinen Betrieb als Ruoto Store Iisalmi fort.
Inspiriert von positivem Kundenfeedback und erfolgreichen Ergebnissen wurde das Ruoto Mega Store-Konzept auch umgesetzt, um Enthusiasten im westlichen Uusimaa zu bedienen, und so wurde Ende Frühjahr 2023 beschlossen, in Espoo Suomenoja an einem verkehrsgünstigen Standort einen neuen Ruoto Mega Store zu eröffnen. Dieses etwa 1000 Quadratmeter große Geschäftskomplex öffnete seine Türen im Mai 2023 mit einem neuen Team aus erfahrenen Fachleuten.
Ruotos Betrieb heute
Obwohl Ruoto in den letzten zehn Jahren von einem kleinen Geschäft zu einem großen Akteur in der Branche gewachsen ist, sind die Grundprinzipien des Betriebs immer noch dieselben. Ruoto legt Wert auf Kundenservice und sein qualifiziertes Personal ist die Grundlage seines Betriebs. Deshalb besteht das Personal aus echten Branchenexperten, darunter Mitglieder des Schrotflinten-Nationalteams, ein Weltmeister im Fliegenbinden und viele andere Wettkampfangler oder -schützen. Jedes Mitglied von Ruoto ist ein leidenschaftlicher Enthusiast in seinem Bereich.
Neben dem Kundenservice ist der Respekt vor der Natur und verantwortungsvolles Handeln von größter Bedeutung. Ruoto bevorzugt in seiner Produktwahl verantwortungsbewusste Produzenten und strebt danach, mit seinem Betrieb die Umwelt so wenig wie möglich zu belasten. Beim Aufbau des Produktsortiments wird auch die Nachhaltigkeit der Fisch- und Wildbestände für künftige Generationen berücksichtigt.
Ruoto Oy gehört vollständig Ruoto Invest Oy. Ruoto Invest Oy gehört neben Joonas Oksanen, dem ursprünglichen Gründer und Geschäftsführer von Ruoto, auch dem Finanzchef Kari Rantamäki und einer Gruppe finnischer Privatinvestoren. Der Vorstand von Ruoto besteht aus qualifizierten Personen mit umfangreicher Erfahrung in verschiedenen Geschäften und Wachstumsunternehmen. Ziel ist es, Ruoto sowohl profitabel als auch verantwortungsbewusst weiterzuentwickeln hin zu einem umfassenden und gut betreuten Geschäftsnetzwerk und dem besten Online-Shop in den Nordländern.