Ruoto Oy wird gegründet
Die Geschichte beginnt mit Joonas’ Vision, ein neuartiges Fachgeschäft für Enthusiasten aufzubauen.
Ruotos Geschichte
Geschichte von Ruoto
Eine Fachhandelskette, die aus Leidenschaft gewachsen ist
Die Geschichte von Ruoto begann mit einem kleinen Fachgeschäft für Angeln und ist im Laufe der Jahre zu Finnlands führender Fachhandelskette für Angel- und Jagdausrüstung gewachsen, online und in den Geschäften.
Die Geschichte von Ruoto im Video
Woher kommt Ruoto und wohin geht die Reise?
Joonas Oksanen gründete die Ruoto Oy im Jahr 2012 gemeinsam mit einem Angelkameraden. Zusammen führten sie das Unternehmen einige Jahre lang, danach trennten sich ihre Wege und Joonas setzte Ruoto als Unternehmer mit seinem loyalen Team an seiner Seite fort. Heute beschäftigt Ruoto bereits mehr als 80 begeisterte Jagd- und Angelenthusiasten und im Ruoto-Team arbeiten einige der besten Fachleute der Branche. Heute ist Ruoto klar Finnlands führender Fachhändler für Angel- und Jagdausrüstung, sowohl online als auch in den größten Städten Finnlands.
Der Weg des Wachstums
Die wichtigsten Meilensteine von Ruoto in Kürze
Das erste Geschäft
Ein kleines, aber ambitioniertes Fliegenfischer-Fachgeschäft öffnet in Viikki, Helsinki, seine Türen.
Der erste Mega Store
Das große Geschäft in Tuusula wird eröffnet und eine neue Wachstumsphase beginnt richtig.
Das Filialnetz wächst
Tampere, Kaarina, Oulu, Kuopio und Espoo werden Teil der Ruoto-Geschichte.
Eine führende Fachhandelskette
Ruoto bedient Kundinnen und Kunden online und in den Geschäften in ganz Finnland mit starker Fachkompetenz.
Die Anfangsjahre
Wie hat alles begonnen?
Joonas’ Leidenschaft für den Handel mit Angel- und Jagdausrüstung begann bereits in seinem ersten Sommerjob im Jahr 2003. Der aus Rauma stammende Joonas war damals 14 Jahre alt, als er seine Verkäuferlaufbahn in einem lokalen Fachgeschäft der Branche begann.
Joonas arbeitete neben Gymnasium und Militärdienst bis 2009 in diesem Angel- und Jagdgeschäft. Danach zog er nach Espoo, um an der Aalto-Universität Maschinenbau zu studieren. Neben dem Studium betreute er einige Jahre lang den Fliegenfischen-Onlineshop seines damaligen Arbeitgebers. Davon inspiriert erkannte Joonas eine Marktlücke und gründete das erste Ruoto-Geschäft in Viikki, Helsinki. Dieses kleine, aber ambitionierte Fliegenfischer-Fachgeschäft öffnete im Januar 2013 seine Türen.
Schon im ersten Herbst von Ruoto kündigte das traditionelle Helsinkier Angelgeschäft Tyrskytaimen an, seinen Betrieb einzustellen. Ruoto kaufte schließlich den Restbestand von Tyrskytaimen und betrieb im Jahr 2014 zwei Geschäfte in Helsinki.
Das Studium blieb zurück und das Geschäft wuchs Jahr für Jahr. Das Sortiment erweiterte sich vom Fliegenfischen auf weitere Formen des Freizeitangelns. Von Anfang an entwickelte sich neben dem Geschäft auch der Onlineshop ruoto.fi.
Die nächste Wachstumsphase
Umzug in größere Räumlichkeiten
Im Jahr 2015 zog Ruoto in größere Räumlichkeiten in Helsinki um. Ein passender Standort fand sich weiterhin in Viikki, diesmal in der Hernepellonkuja. In dieselben Räume zogen auch der Angelguide Mika „Haukikoira“ Vornanen sowie Lund Boats Finland Oy, der Importeur amerikanischer Angelboote.
Gemeinsam mit seinen Partnern verbreitete Ruoto die Freude am Sportangeln und das Sortiment wuchs Monat für Monat. Neben dem Ladengeschäft wurden Hechtangelkurse mit Angelkajaks und Belly Boats organisiert. Auch Fliegenbindeabende und Themenwochenenden gehörten bei Ruoto zum gewohnten Bild.
Spezialprodukte wurden aus der ganzen Welt beschafft. Ruoto arbeitete mit mehreren nordischen Herstellern handgefertigter Köder zusammen und importierte auch andere Angelprodukte. Unter anderem erfreuten sich Abels speziallackierte Fliegenrollen großer Beliebtheit und gleichzeitig wurden immer ausgefallenere Fliegenbindematerialien aus den USA nach Finnland gebracht. Während der Zeit in Viikki begann Ruoto außerdem, bestimmte Produkte direkt von asiatischen Fabriken ins Sortiment aufzunehmen. Das ermöglichte ein wettbewerbsfähiges Preisniveau im Wettbewerb mit großen Warenhäusern.
Später im selben Jahr bekam Joonas auch neue Geschäftspartner an seine Seite. Es entstand der Plan für das neue Ruoto Mega Store-Konzept und das Geschäft wurde zielgerichtet in diese Richtung weiterentwickelt. Im Jahr 2017 eröffnete Ruoto auch in Tampere ein Angel-Fachgeschäft. Damit wollte man einen neuen Markt kennenlernen und die Möglichkeiten für einen Ruoto Mega Store auch in der Region Tampere prüfen.
Aufbau des Filialnetzes
Die Ruoto Mega Stores
Die Arbeit zeigte Wirkung und Anfang 2018 zog Ruoto mit dem Helsinkier Geschäft in fünfmal größere Räume an die Grenze zwischen Tuusula und Vantaa, gut erreichbar mit dem Auto. Der erste Ruoto Mega Store war damit bereit für die Eröffnung, die am 10.3.2018 erfolgreich gefeiert wurde.
In den Jahren 2018–2020 wurde das Sortiment deutlich um Boots- und Jagdprodukte erweitert. In beide Bereiche wurde stark investiert und Ruoto wuchs sowohl bei Marineelektronik als auch bei Jagdprodukten zu einem der größten Händler Finnlands. Der Ruoto Mega Store wurde unter aktiven Enthusiasten in der gesamten Hauptstadtregion als eine klare Top-Adresse der Branche bekannt.
Als das Ruoto Mega Store-Konzept ausgereift war, war es an der Zeit, auch das kleine Geschäft in Tampere nach dem Vorbild von Tuusula weiterzuentwickeln. Die Eröffnung des Ruoto Mega Store Tampere wurde am 1.3.2021 gefeiert und von lokalen Enthusiasten sehr positiv aufgenommen. In der Region Tampere gab es klar Nachfrage nach einem großen Angel- und Jagdgeschäft, denn 2021 war sowohl für die Geschäfte in Tuusula als auch in Tampere ein Erfolg.
Ermutigt durch gutes Kundenfeedback und ein profitables Geschäft begann Ruoto direkt nach Tampere mit den Vorbereitungen für die Eröffnung des dritten Geschäfts. So öffnete der Ruoto Mega Store Kaarina im Februar 2022 seine Türen.
Das Ruoto Mega Store-Konzept wurde auch in Kaarina gut aufgenommen und im November 2022 wurde in Oulu der vierte Mega Store eröffnet, um die Angel- und Jagdenthusiasten im Norden Finnlands zu bedienen.
Auch in Nordsavo sah man Potenzial und Nachfrage für ein Angel- und Jagdfachgeschäft mit breitem Sortiment. Die Pläne wurden Realität, als Ruoto zum Jahreswechsel 2022–2023 das beliebte Angelgeschäft Samfishing in Kuopio sowie das auf Jagdausrüstung spezialisierte Pohjois-Savon Luontovaruste in Iisalmi übernahm. Mit dem kompetenten und engagierten Personal dieser beiden Geschäfte sowie einigen neuen lokalen Experten wurde im Frühjahr 2023 in Kuopio ein neuer Ruoto Super Store eröffnet, dessen Sortiment ebenfalls sehr breit ist, aber besonders auf die Bedürfnisse lokaler Kunden zugeschnitten wurde.
Auf Basis des Kundenfeedbacks und der guten Ergebnisse wollte man das Ruoto Mega Store-Konzept auch für die Enthusiasten im westlichen Uusimaa nutzbar machen. Daher wurde im späten Frühjahr 2023 beschlossen, in Suomenoja, Espoo, an einem gut erreichbaren Standort einen neuen Ruoto Mega Store Espoo zu eröffnen. Diese rund 1000 Quadratmeter große Ladeneinheit öffnete im Mai 2023 mit einem neuen Team aus erfahrenen Fachleuten ihre Türen.
Heute
Ruoto heute
Obwohl Ruoto in den letzten zehn Jahren von einem kleinen Geschäft zu einem bedeutenden Akteur der Branche gewachsen ist, sind die Grundprinzipien des Unternehmens gleich geblieben. Ruoto setzt auf Kundenservice und fachkundiges Personal als Grundlage des Geschäfts. Deshalb besteht das Team aus echten Experten der Branche, darunter ein Mitglied der Nationalmannschaft im Flintenschießen, ein Weltmeister im Fliegenbinden sowie viele weitere Wettkampfangler und Sportschützen. Jede Person bei Ruoto ist in ihrem eigenen Bereich ein leidenschaftlicher Enthusiast.
Neben dem Kundenservice sind Respekt vor der Natur und verantwortungsvolles Handeln für Ruoto zentral. Ruoto bevorzugt in seinem Sortiment verantwortungsbewusste Hersteller und bemüht sich, die Umweltbelastung durch das eigene Handeln möglichst gering zu halten. Beim Aufbau des Sortiments wird auch die nachhaltige Entwicklung von Fisch- und Wildbeständen für kommende Generationen berücksichtigt.
Die Ruoto Oy befindet sich zu 100 Prozent im Besitz der Ruoto Invest Oy. Ruoto Invest Oy wiederum gehört neben dem ursprünglichen Gründer und Geschäftsführer von Ruoto, Joonas Oksanen, auch dem Finanzdirektor Kari Rantamäki sowie einer Gruppe finnischer Privatinvestoren. Der Vorstand von Ruoto besteht aus erfahrenen Fachleuten mit langjähriger Erfahrung in verschiedenen Geschäftsbereichen und Wachstumsunternehmen. Ziel ist es, Ruoto profitabel und verantwortungsvoll weiterzuentwickeln, hin zu einem umfassenden, gut betreuenden Filialnetz und dem besten Onlineshop der nordischen Länder.
Zusammenfassung
Die Geschichte von Ruoto verbindet seit Anfang an derselbe Gedanke
Das Wachstum wurde über die Jahre auf Fachkompetenz, Begeisterung und Kundenservice aufgebaut. Auch wenn sich die Geschäfte, das Sortiment und der Onlineshop stark weiterentwickelt haben, ist der Grundgedanke derselbe geblieben: Wir tun das aus Liebe zum Hobby.
2012 Ruoto wurde gegründet
80+ Enthusiasten der Branche im Team
6 Geschäfte in Finnland
Schritt für Schritt in eine bessere Richtung
Bei Ruoto arbeiten wir für eine fischreichere Zukunft
Die Grundlage unseres Handelns sind Leidenschaft und echte Liebe zu unseren Hobbys sowie zur Natur. Wir bei Ruoto möchten unsere Tätigkeit langfristig weiterentwickeln, sowohl mit Blick auf die Umwelt als auch auf die Gesellschaft.
